你曾否在瘋狂購物後,發現因為折扣、團購、名人代言而堆在家裏的戰利品不再可愛,或原來不適合自己?除了錢包被劫,購物帶來的快樂,又能持續多久呢?

 

你的衣櫃中,有著吊牌還沒拆還沒穿,或根本忘記已經買下的衣服嗎?這樣的消費行為,幾乎全世界都一樣。綠色和平從香港、中國大陸、台灣、德國及意大利的消費者研究發現,我們囤積的鞋、袋、配件遠遠超過實際需要,我們每天花很多時間購物,買回來的卻是不需要的東西。中國大陸的消費者平均每天花2小時網購,其中有一成,年齡大約30歲的女性,每天花逾3小時網購。

 

你在上班、上課時網購過嗎?你擁有的東西超過實際需求嗎?


需要很少,想要很多是沉迷購物者的心聲,相較於德國及意大利,東亞地區的消費者對網購的抵抗力較低,香港及中國大陸有近三分之二、台灣則近六成的消費者坦承「曾在上課或上班時間上網購物」。

 

六成的中國大陸受訪者、三分之二的香港受訪者和逾五成的德國、意大利受訪者亦承認,他們擁有的東西遠超實際需要。全新、未剪牌的衣服,掛在超過半數的中國大陸和香港人衣櫃裏——而台灣和德國、意大利也有超過四成的人,曾在衣櫃裏發現吊牌未拆的新衣。即使如此,熱衷購物的消費者依然故我,繼續買下不需要的新衣。

clothes_unworn衝動購物只會換來一屋雜物,得不償失。

此外,調查也發現, 瀏覽網路媒體和社交平台,也會讓消費者腦波弱,手滑購物,這個現象在東亞尤其顯著。光是瀏覽Facebook、追蹤名人「血拼」的動態,便能讓消費者有衝動消費的慾望。而20至24歲、具經濟能力的女性,最易受情緒和社交媒體廣告影響而手滑。

 

購物帶給你的快感能撐多久?

 

調查也發現,現今的購物習慣已然變成一種新的減壓和打發時間的方式,但購物帶來的快感,到底能撐多久?約五成受訪者表示,購物帶來的滿足感維持不足一日;更有高達三分之一的東亞受訪者表示,當購物快感消失後,內心倍感空虛失落,想「愈買愈快樂」,最終卻「愈買愈寂寞」。衝動購物帶來的負面影響如同派對後的宿醉,令人身心俱疲。

 

事實上,為什麼購物帶來的快樂這麼不持久?美國社會觀察家/教育學者,琴.基爾孟(Jean Kilbourne)在《致命的說服力》(Deadly Persuasion: why women and girls must fight the addictive power of advertising)一書中說明,當今的廣告無孔不入,操控著我們「怎樣生活才是快樂的?」尤其是女性,說服她們透過消費建立自信,透過購物表達自我,繼而擁有自己所渴望的人際關係。「它是妳最好的朋友」這類廣告標語,不論是在歐洲或亞洲,我們都絕不陌生。

 

當逛百貨公司或購物網站成為週末主要的消遣,我們的生活被每次購物旺季支配、操控;購物限制了我們找尋樂趣的想像力,蒼白如同「缺氧」的生活;英國趨勢觀察家詹姆斯・沃曼(James Wallman),創造了「物窒感」(Stuffocation)這個新詞,形容這個消費主義掛帥的現代社會現象,然而,這正是絕大多數的商人希望人們維持的生活方式。

 

什麼樣的生活方式 讓我更快樂?

所以,讓我們靜下心來想想,如果購物可以帶來快樂,為什麼有三分之一的受訪者表示空虛失落?如果購物可以表達自我、建立起真正的人際關係,為什麼一半的受訪者,滿足感在不到一天的時間內就消退? 或許,這並不是你想要的快樂?